Cinco claves para mejorar nuestro storytelling

Cada vez, las empresas demandan más contenidos audiovisuales, es decir, historias que logren seducir al espectador a través de buenos personajes, conflicto y acción. La experiencia de los expertos nos puede ayudar a mejorar nuestra forma de contar historias, es decir, nuestro storytelling.

Estas son sus recomendaciones:

• Implica a tu audiencia: Bienvenido León, profesor de Producción Televisiva en la Universidad de Navarra, pone el ejemplo de Nanuk, el esquimal el primer documental moderno, dirigido por Robert Flaherty en 1922. ¿Cómo es posible que cuando se estrenó se formaran largas colas en los cines de Nueva York para ver la vida de un esquimal? Porque nos cuenta la historia en términos que permiten la implicación: la vida de Nanuk, en el fondo, se parece mucho a la nuestra: construye su casa, busca comida, cuida de sus hijos…

• Transmite sentimientos: Para Gemma Soriano, exdirectora de Report (TVE) el mejor reportaje es “el que entra por la piel, el que consigue que todos tus sentidos despierten y estén alerta. Cuando sales a la calle, observas la vida y trasmites sentimientos. Se necesita cierta experiencia vital que te ayude a entender que las cosas no son blancas o negras, sino que tienen muchos matices”.

• Di mucho con poco: Gonzalo del Prado de Antena 3 Noticias, recomienda “contar muchas cosas en pocas palabras”. Suya es la historia de Justo y Lucía, un matrimonio de Cáceres que llevan casados ocho décadas. Gonzalo explica que habló con el cámara y le pidó que estuviera muy atento a sus miradas y gestos; también aprovechó la banda sonora de “Up” de Pixar.

• Envuelve información con emoción: Julieta Rudich (TV pública austriaca), subraya que “para que un mensaje pase a la memoria de largo plazo es fundamental la emoción. Tratemos de envolver la información con emoción, con una imagen curiosa, una frase impactante, un reclamo sonoro…”.

• Cultiva tu propia mirada: Como recuerda Carlos del Amor redactor de cultura en TVE, es importante contar las cosas desde un punto de vista personal, original, con un tratamiento que vaya más allá de lo predecible que todo el mundo hace.